Россияне массово обновляют товары для глубокого сна

В России продолжает усиливаться тренд на осознанный и качественный сон: крупнейшие маркетплейсы фиксируют резкий рост продаж товаров для сна как в квартальном, так и в годовом выражении. По данным «М.Видео», которые попали в распоряжение журналистов РИА Новости, во втором квартале 2026 года спрос в категории увеличился на 122% в штуках и на 95% в деньгах по сравнению с первым кварталом. Наиболее заметно выросли продажи двухъярусных кроватей — на 500% в штуках и 710% в деньгах, наматрасников — на 800% и 280% соответственно, матрасов — на 229% и 242%, а также ортопедических подушек — на 157% и 253%.

В компании отмечают, что сезонный фактор играет важную роль: с приходом тепла в апреле россияне традиционно обновляют дом и уделяют больше внимания личному комфорту. Ozon фиксирует рост продаж анатомических подушек в 1,8 раза, а также масок для сна и наушников с шумоподавлением — плюс 60% в обеих категориях.

Сильный рост наблюдается и в сегменте товаров для расслабления: категория массажных устройств во втором квартале увеличилась в 2,5 раза. Наиболее динамично растут массажёры для мытья головы — в 4,5 раза, электромассажёры — в 4,4 раза, товары для стоунтерапии — в 3,3 раза, мезороллеры — в 3,2 раза.

Ключевым драйвером спроса стали малые города и сёла с населением до 50 тысяч человек — на них приходится каждый третий заказ. Эксперты связывают это с ростом доступности онлайн‑торговли и стремлением жителей небольших населённых пунктов улучшать качество быта.

Wildberries также фиксирует устойчивый рост интереса к товарам для сна: во втором квартале оборот постельного белья увеличился на 9%, утяжелённых одеял — почти вдвое, ортопедических матрасов — более чем на две трети, ортопедических подушек — на 43%.

В «Мегамаркете» отмечают повышенный интерес к умным устройствам для сна и защите матраса. Больше всего в качественный сон инвестируют жители Москвы, Санкт‑Петербурга, Свердловской, Воронежской и Нижегородской областей, Краснодарского края и Татарстана — регионы с наиболее развитой онлайн‑торговлей и высоким уровнем потребительской активности.