Самым громким нефункциональным трендом года стали игрушки Лабубу — пушистые зубастые монстрики от гонконгского дизайнера Касинга Лунга, которые использовались как аксессуары для сумок, ключей и одежды. Пик продаж пришёлся на весну и начало лета: в мае спрос на Лабубу вырос в десять раз, а в июне — ещё в три раза по сравнению с маем. Уже к середине лета интерес начал снижаться, что аналитики связывают с классическим циклом вирусных интернет-трендов и быстрым насыщением рынка.
Осенью 2025 года заметно вырос спрос на товары в стилистике Slavic core. В октябре продажи традиционных российских головных уборов и обуви — валенок, лаптей, шапок-ушанок и павловопосадских платков — увеличились в три раза по сравнению с сентябрём. Параллельно вырос интерес к эстетике 80–90-х годов: продажи меховых шапок-кубанок удвоились, а ушанки стали покупать почти в 3,5 раза чаще.
Значительный вклад в оборот внесли и брендовые коллаборации. В мае продажи аксессуаров со Смешариками выросли в 5,5 раза, а игрушек с персонажами — в шесть раз. В августе спрос на товары с Hello Kitty также показал рост: игрушки стали покупать на 41% чаще, одежду — на 86%. Однако уже с наступлением осени интерес к этим позициям пошёл на спад.
Отдельным драйвером краткосрочного спроса стали гастротренды. В начале года россияне активно покупали десерты с «дубайской» начинкой: в феврале продажи рулетов выросли на 72%, в марте спрос на чизкейки увеличился на 11%, а в октябре продажи печенья с аналогичной начинкой выросли на 30%. Параллельно вспыхнул интерес к шоколаду «волосы ангела» с сахарной ватой и фруктам в шоколаде. Так, в феврале продажи малины и граната в шоколаде выросли в 2,5 раза, однако уже к середине весны тренд практически сошёл на нет.
Аналитика «Авито» показывает, что потребительский рынок в 2025 году всё чаще реагировал на краткосрочные вирусные явления. Для бизнеса такие всплески спроса создают возможности быстрого оборота и тестирования новых продуктов, но требуют точного тайминга, гибкой логистики и готовности к резкому снижению интереса со стороны покупателей.