Санатории России: рост доходов при снижении турпотока — парадокс 2025 года

По итогам девяти месяцев 2025 года российская санаторно-курортная отрасль продемонстрировала разнонаправленные тенденции: доходы здравниц выросли, тогда как количество отдыхающих снизилось. Эксперты связывают этот тренд с переориентацией на более платежеспособную аудиторию и ростом себестоимости услуг. Об этом сообщила пресс-служба портала «Санатории-России.рф».По данным исследования, проведенного совместно с Национальной курортной ассоциацией, большинство регионов столкнулись с падением турпотока при одновременном росте выручки. Так, в санаториях Приволжского федерального округа число отдыхающих сократилось на 2,4%, однако доходы выросли на 14% и достигли 26,7 млрд рублей. Аналогичная динамика наблюдается в Центральном федеральном округе: минус 3% по количеству гостей и плюс 8% по выручке (14,5 млрд рублей).Лидером по объему турпотока остается Южный федеральный округ — 1,6 млн гостей и 63,6 млрд рублей доходов (+3%). В Приволжском округе — около миллиона отдыхающих, в Северо-Кавказском — 700 тысяч, где при росте доходов на 28,5% зафиксировано и увеличение турпотока на 3,6%.Среди регионов особое место занимают Краснодарский край и Крым. В первом — более 1 млн отдыхающих, но спад на 10%, во втором — рост числа гостей на 14% и увеличение доходов до 15,2 млрд рублей. В Приволжском округе стабильно удерживают позиции Башкортостан и Татарстан, а также демонстрирует позитивную динамику Удмуртия (+2,8% турпоток, +23% доходы).Как отметил член правления Национальной курортной ассоциации Евгений Терентьев, рост выручки при сокращении потока не является признаком устойчивого развития:
«Это не трансформация, а ответ на инфляцию издержек и падение спроса массового сегмента. Санатории вынужденно повышают цены, концентрируясь на состоятельной аудитории. В ближайшие годы отрасль разделится на массовую и премиум, где решающими станут медицина, биотехнологии и качество клиентского опыта».Эксперты прогнозируют, что для устойчивого роста здравницам потребуется активное внедрение инновационных технологий, повышение уровня медицинских услуг и развитие клиентской инфраструктуры. Это позволит удержать платежеспособных клиентов и вернуть массовую аудиторию, ориентированную на доступный и качественный отдых.

По данным исследования, проведенного совместно с Национальной курортной ассоциацией, большинство регионов столкнулись с падением турпотока при одновременном росте выручки. Так, в санаториях Приволжского федерального округа число отдыхающих сократилось на 2,4%, однако доходы выросли на 14% и достигли 26,7 млрд рублей. Аналогичная динамика наблюдается в Центральном федеральном округе: минус 3% по количеству гостей и плюс 8% по выручке (14,5 млрд рублей).Лидером по объему турпотока остается Южный федеральный округ — 1,6 млн гостей и 63,6 млрд рублей доходов (+3%). В Приволжском округе — около миллиона отдыхающих, в Северо-Кавказском — 700 тысяч, где при росте доходов на 28,5% зафиксировано и увеличение турпотока на 3,6%.Среди регионов особое место занимают Краснодарский край и Крым. В первом — более 1 млн отдыхающих, но спад на 10%, во втором — рост числа гостей на 14% и увеличение доходов до 15,2 млрд рублей. В Приволжском округе стабильно удерживают позиции Башкортостан и Татарстан, а также демонстрирует позитивную динамику Удмуртия (+2,8% турпоток, +23% доходы).Как отметил член правления Национальной курортной ассоциации Евгений Терентьев, рост выручки при сокращении потока не является признаком устойчивого развития:
«Это не трансформация, а ответ на инфляцию издержек и падение спроса массового сегмента. Санатории вынужденно повышают цены, концентрируясь на состоятельной аудитории. В ближайшие годы отрасль разделится на массовую и премиум, где решающими станут медицина, биотехнологии и качество клиентского опыта».Эксперты прогнозируют, что для устойчивого роста здравницам потребуется активное внедрение инновационных технологий, повышение уровня медицинских услуг и развитие клиентской инфраструктуры. Это позволит удержать платежеспособных клиентов и вернуть массовую аудиторию, ориентированную на доступный и качественный отдых.

По данным исследования, проведенного совместно с Национальной курортной ассоциацией, большинство регионов столкнулись с падением турпотока при одновременном росте выручки. Так, в санаториях Приволжского федерального округа число отдыхающих сократилось на 2,4%, однако доходы выросли на 14% и достигли 26,7 млрд рублей. Аналогичная динамика наблюдается в Центральном федеральном округе: минус 3% по количеству гостей и плюс 8% по выручке (14,5 млрд рублей).

Лидером по объему турпотока остается Южный федеральный округ — 1,6 млн гостей и 63,6 млрд рублей доходов (+3%). В Приволжском округе — около миллиона отдыхающих, в Северо-Кавказском — 700 тысяч, где при росте доходов на 28,5% зафиксировано и увеличение турпотока на 3,6%.

Среди регионов особое место занимают Краснодарский край и Крым. В первом — более 1 млн отдыхающих, но спад на 10%, во втором — рост числа гостей на 14% и увеличение доходов до 15,2 млрд рублей. В Приволжском округе стабильно удерживают позиции Башкортостан и Татарстан, а также демонстрирует позитивную динамику Удмуртия (+2,8% турпоток, +23% доходы).

Как отметил член правления Национальной курортной ассоциации Евгений Терентьев, рост выручки при сокращении потока не является признаком устойчивого развития:
«Это не трансформация, а ответ на инфляцию издержек и падение спроса массового сегмента. Санатории вынужденно повышают цены, концентрируясь на состоятельной аудитории. В ближайшие годы отрасль разделится на массовую и премиум, где решающими станут медицина, биотехнологии и качество клиентского опыта».

Эксперты прогнозируют, что для устойчивого роста здравницам потребуется активное внедрение инновационных технологий, повышение уровня медицинских услуг и развитие клиентской инфраструктуры. Это позволит удержать платежеспособных клиентов и вернуть массовую аудиторию, ориентированную на доступный и качественный отдых.