Еще совсем недавно далеко не каждый обыватель мог ответить на вопрос, кто такие блогеры, чем занимаются и для чего нужны. О признании блогерства родом занятий, профессией и речи быть не могло: государство работало со СМИ и блогеров не видело в упор, а если видело, то большого внимания на них не обращало.
Теперь, признав блогерство профессией, обращает, но легче от этого блогерам не становится. Запреты и ограничения, признание отдельных социальных сетей экстремистскими, настойчивые попытки регулировать социальные сети – все это значительно сократило как возможности для заработка блогеров, так и их количество.
8 Марта стало поводом встретиться с женщинами – известными и пока не очень известными блогерами Удмуртии, чтобы выяснить, чем они живут, что интересует их самих и их аудиторию, помогает ли им блогинг в жизни и можно ли зарабатывать ведением блога и социальных сетей.
Ксения Южакова: Я помогаю блогерам масштабироваться
Ксения Южакова – руководитель ижевского отделения продюсерского центра «Инсайт люди», обладающего крупнейшей в стране сетью региональных блогерских студий полного цикла.
– Мы помогаем блогерам, медийным личностям развиваться, масштабируем их достижения, у нашего продюсерского центра большой банк креаторов, думаю, мы единственные, кто имеет такой пул блогеров, в регионах у нас их 2700, – рассказывает она.
– Кто работает в ижевской команде «Инсайт люди»?
– Сегодня в нашей команде 65 блогеров. Понятно, что далеко не все из них активны, но человек 35 живущих в республике активно ведут свои блоги, я постоянно с ними на связи.
– По какому принципу вы их отбирали?
– Мы не школа блогеров, не занимаемся их обучением. Нас интересуют готовые, действующие блоги, которым мы помогаем масштабироваться. В нашей компании есть определенный алгоритм поиска интересных блогов, лидеров мнений, интересных креаторов. Мы находим их и с ними работаем.
– Как стать резидентом «Инсайт люди»?
– Нужно вести аккаунты не менее чем в двух социальных сетях, в том числе «ВКонтакте», минимальный порог – 10 тысяч подписчиков. Бывают, конечно, исключения, если мы видим в блогере большой потенциал и перспективы.
Для наших резидентов созданы необходимые условия, регулярно покупается современное оборудование, для того чтобы контент становился лучше, качественнее. У нас множество ресурсов, с помощью которых можно создавать интересный контент, а не снимать дома под светом кольцевой лампы.
Ксения переехала в Ижевск из Челябинска восемь лет назад, и с тех пор ведет свой блог, в котором больше 50 тысяч подписчиков.
– Количество подписчиков меняется, охваты у блогеров в последнее время упали, я не исключение. В какой-то момент я целиком ушла в основную работу – продюсирование блогеров, на собственный блог времени не хватало. В этом году решила уделить ему значительно больше внимания, потому что блог помогает мне раскручивать свой личный бренд в республике.
– Насколько активны вы сегодня в своем блоге?
– Стараюсь, чтобы выходил минимум один пост в неделю. Иногда, когда есть вдохновение, силы и ресурсы, может выйти и два, и три. Есть темы, которые «залетают», из последних, которые я поднимала в своем блоге, это очистка города от снега и слова, которые я узнала, переехав в Удмуртию.
– К кому вы обращаетесь, делая посты в блоге? Кто ваша аудитория?
– В моем блоге акцент сделан на локальную удмуртскую аудиторию. Локальные блогеры в тренде с 2024 года, людям хочется видеть и слушать своих, а я гость, но уже свой, живущий здесь, в Удмуртии.
Локальные блоги, как правило, очень интересны, и есть ребята-блогеры, которым я рекомендую вести именно локальные блоги на самые разные темы – музыка, стиль, этника – и получать больше откликов, расширять аудиторию.
Ирина Кожевникова: Хочу рекламировать наши локальные бренды
Ирина Кожевникова окончила Институт гражданской защиты УдГУ, но по специальности почти не работала. Свой блог ведет больше двух лет, у нее больше 18 тысяч подписчиков.
– Как вы пришли к этому занятию?
– Два года назад я начинала с обзоров наших локальных магазинов second hand. Это мое хобби – находить какие-то интересные, винтажные вещи, обсуждать различные стили. Многим, как выяснилось, это тоже интересно, у меня начало расти количество подписчиков.
Этнотематикой начала заниматься чуть больше года назад, меня очень интересует все, что с ней связано. Я удмуртка, многие мои родственники удмурты. Меня окружает удмуртская культура, я ее хорошо знаю и люблю, и своим контентом я хочу вдохновить, побудить молодежь интересоваться своими корнями.
Разумеется, я в своем блоге рассказываю и о других национальностях, о традициях других народов. Общаюсь со многими людьми, узнаю много нового и интересного, о чем и рассказываю своим подписчикам.
– Блогинг – это хобби или большая серьезная работа?
– Это большая работа, причем в режиме 24/7. Твоя жизнь на виду, ты постоянно находишься в движении, куда-то ходишь, с кем-то общаешься, придумываешь, как и что можно снять, выстраиваешь собственную речь. Конечно, это работа.
– Работа, которая приносит деньги?
– К сожалению, пока не так много, как хотелось бы. Иногда мне поступают рекламные предложения, но это бывает редко. Я рекламировала удмуртский бренд одежды с национальными орнаментами и местные магазины.
На этноблогинге я не зарабатываю, но приятные бонусы имею. Меня пригласили в блог-тур, который организовал республиканский Дом дружбы народов. Блогеры разных национальностей ездили по Удмуртии и знакомились с представителями живущих в республике народов, было очень интересно и познавательно.
– Что именно вас больше всего интересует в удмуртской культуре?
– То, что мы, удмурты, когда-то были язычниками, и в некоторых деревнях еще сохраняются некоторые языческие традиции и обряды, например, в деревне Карамас-Пельга Киясовского района.
Я жила в этой деревне 9 лет, поэтому очень хорошо об этом знаю. В Карамас-Пельге есть Центр удмуртской культуры – это волшебное, колдовское место, там можно узнать, как проходят различные языческие обряды. Всем, кто интересуется удмуртской культурой, я советую обязательно туда съездить.
– Есть ли у вас творческие планы?
– Очень хочу что-то зарабатывать блогингом. Понимаю, что это не быстрое дело, нужно набрать аудиторию, быть интересной, и тогда рекламные предложения будут. У меня локальный блог, и хочется рекламировать наши локальные бренды, участвовать в местных интеграциях. Буду работать над этим.
Елена Кулишова: Я стилист города Ижевска
Елена Кулишова профессиональным блогером себя не считает, хотя собственный блог ведет.
– Я стилист, мне очень нравится моя профессия, если можно ее так назвать, поскольку это скорее призвание – помогать девушкам, женщинам раскрываться, становиться уверенными в себе, по-настоящему красивыми, жить так, чтобы нравиться себе и другим.
По словам Елены, стилистом она стала далеко не сразу. После ухода с госслужбы работала тренером, но поняла, что ее настоящее призвание – мода, а работа заключается подборе одежды.
– Изначально о заработке речь не шла. Я училась, была погружена в исследования. Изучала теорию и практику: что такое стиль, какие правила и законы существуют в мире моды.
Думаю, у меня есть некая к этому расположенность, и в университете, и на работе девочки часто обращались ко мне за советами и помощью в подборе стиля.
Когда я отучилась, стала изучать, существует ли спрос на услуги, которые я могу предложить. Сначала работала бесплатно, потом за очень небольшие деньги. Была уверена, что в Ижевске это популярным не станет, что спроса не будет, но на самом деле спрос есть, и он с каждым годом увеличивается.
– А в блогеры как давно попали? У вас больше 17 тысяч подписчиков!
– Это был 2014 год, я начала выкладывать ролики, потому что не знала, как мне еще рассказать о том, что я делаю. Действовала по наитию, никаких курсов блогеров не заканчивала, делала как умела и считала нужным и интересным: об услышанном на обучении, о модных трендах.
Оказалось, что все это интересно множеству людей. У меня начала органично расти аудитория, и расти благодаря не каким-то розыгрышам или подаркам, а интересному и полезному контенту.
– Вы показываете коллекции для модных отделов определенных марок – это платная история?
– Изначально я делала это бесплатно. Приходила в какой-нибудь отдел и для себя подбирала разные образы, их выкладывали, они нравились. Потом меня узнали, начали приглашать, был большой отклик моей аудитории. Меня постоянно спрашивали, почему я не делаю это за это деньги. И я спросила себя: «Действительно, а почему?».
– Сколько вы можете заработать за месяц?
– Мне трудно сказать определенно, поскольку специальных подсчетов я не веду, а месяц на месяц не приходится. Да и работа у меня во многом носит сезонный характер, пики активности – осень и весна. Обычно именно в эти месяцы люди хотят перемен, в магазинах выставляются новые коллекции, и у меня появляется множество клиентов, как старых, так и новых.
Я имею статус самозанятого, плачу все налоги, работаю как стилист совершенно официально. На рекламе и блогинге не зарабатываю.
– Но блогинг вам помогает, наверняка, чем больше у вас подписчиков, тем больше чек.
– Да, но далеко не всегда, это не прямая корреляция. Очень много зависит от качества аудитории, ее отклика. Если в блоге много подписчиков, но в нем грязь и сплетни, то клиент придет в блог соответствующий. А если все красиво и эстетично, то приходит добрая, лояльная, заинтересованная аудитория, которая идет за тобой. Это очень важно – быть честной и с собой, и с аудиторией. Не браться за все подряд, не хайповать и не искать дешевой популярности.
Дарья Чекмарева: Благодаря блогу участвовала в программе «Давай поженимся»
Дарья Чекмарева – мама двух прекрасных детей 3 и 5 лет. Свой блог ведет чуть больше года, но весьма преуспела, набрав около 10 тысяч подписчиков.
– Изначально снимала ролики про знакомства с мужчинами, мини-сериалы про развитие этих знакомств.
– Мужчины были не против?
– Я, разумеется, спрашивала разрешения, все было по взаимному согласию. У моих роликов были очень большие охваты, а недавно я участвовала в программе «Давай поженимся» на Первом канале.
- Расскажите, как попадают на Первый канал?
– Мой блог в одной из социальных сетей заметили продюсеры. Мне написала редактор программы и предложила в ней поучаствовать. Мне купили билеты, встретили на автомобиле в аэропорту. Поехала в отель, из него на съемки в Останкино. Очень понравилась вся команда «Давай поженимся», очень добрые, приветливые и доброжелательные люди.
Честно говоря, боялась, что ведущие Лариса Гузеева и Роза Сябитова будут меня хейтить. Но получилось все совершенно наоборот, они меня очень поддерживали. Им понравилось, как я себя показала.
Но жених выбрал не меня, а другую. И Лариса Гузеева пообещала мне, что пригласит меня на программу еще раз, надеюсь, уже главной невестой.
– Приносит ли вам блогинг какие-то доходы?
– Да, деньги приносят рекламные интеграции, сотрудничество, иногда это бартер.
– Еще чем-то, кроме блогинга, вы зарабатываете?
– По профессии я режиссер массовых и театрализованных мероприятий. Работаю SMM-специалистом, занимаюсь этим достаточно долго. Училась на продюсера, продюсировала экспертов. Работаю не только в Удмуртии, но и за ее пределами.
– Есть ли у вас, как у профессионального продюсера, контент-план, сценарии?
– Лично у меня нет. Но для клиентов я, конечно, готовлю и стратегии, и планы, в которых прописываю все шаги, которые предстоит сделать.
– Какие ставите перед собой задачи?
– Задачи большие, одна из главных – за год набрать 100 тысяч подписчиков в блоге.
– Что, кроме детей, имеет в вашей жизни большое значение?
– Музыка, конечно. Я пою. В детстве, в Курегово Малопургинского района, начинала с удмуртских песен, которые как удмуртка хорошо знаю. Мой папа писал музыку и тексты, я пела, мы все это записывали.
Записи моих песен иногда можно услышать на радио «Моя Удмуртия», я выступала в совместном концерте с другими артистами в ДК «Аксион».
Недавно записала первую песню на русском языке. Музыку и тексты пишу сама, хотя музыкального образования у меня нет.
Алена Клоян: Мама, бабушка, блогер и бизнесвумен
Алена Клоян – многодетная мама, у нее четверо детей, пятый скоро должен появиться на свет, а еще есть обожаемый внук. В ее блоге и социальных сетях больше полумиллиона подписчиков.
– Но к блогерам я себя не отношу. Блогер несет своим подписчикам что-то новое, открывает какие-то тренды, а я просто веду блог для души. Веду практически все социальные сети примерно четыре года.
– Вы планируете контент, продумываете, о чем будут следующие посты?
– Абсолютно нет, делаю все спонтанно. Не люблю сценарии и не умею по ним работать, потому что у меня пропадают мои настоящие эмоции. Делаю то, что пришло в голову прямо сейчас, честно и искренне. И снимаю контент очень быстро.
– Насколько важны для вас свет, макияж?
– Макияж делаю нечасто. Снимаю все сама, монтирую тоже. Не профессионально, но кое-что могу.
– Дети вовлечены?
– Мальчишки раньше участвовали, теперь реже. Сейчас участвует дочка. Она юморная, подсказывает мне хорошие идеи, подписчики ее очень любят. Если пару дней не появляется, спрашивают, где она.
– Насколько важно вести блог постоянно?
– Важно, но далеко не всегда получается. Иногда настолько надоедают социальные сети и телефон, что отключаешься, такое со мной уже несколько раз случалось.
– Зарабатываете ли вы в блоге, размещаете ли рекламу?
- Да, но я принципиальный человек, который что попало рекламировать не будет. Прежде чем стану рекламировать, проверю, насколько эта реклама достоверна. Дочь Софья тоже что-то зарабатывает, ее часто зовут сниматься в детской рекламе, она рекламировала игрушки и одежду.
– Блогерство вам как-то помогло в жизни?
– Помогло, на доходы от рекламы я открыла небольшое швейное производство. Это произошло прямо в пандемию, в 2020 году. Снимала под музыку видеоролики с одеждой, которую мы отшивали. Наши костюмы заказывали люди со всей России, заказывают и сейчас, мы продолжаем работать.
Кроме того, я очень люблю готовить и у меня есть своя пекарня. Рассказываю о ней в своих социальных сетях, получаю отклики, новых подписчиков.
– Как вы все успеваете: и дети, и блог, и кухня, и швейное производство, и пекарня?..
– Ложусь спать в 10, встаю в 4 утра. Чем длиннее день, тем больше успеваешь.